Un support de communication impactant ne repose pas uniquement sur un beau visuel, mais sur une intention claire et une cohérence globale entre le fond et la forme. Avant de parler design, il faut savoir ce que l’on veut dire et à qui on veut le dire. Dans cet article, je vous partage les bases essentielles pour des débutants qui souhaitent concevoir un support de communication qui attire le regard et transmet le bon message.
Définir le ton de votre communication
1. Avoir une vision clair
Avant même de choisir une couleur ou une typographie, prends ton temps amigo et pose-toi ces 3 questions :
- Quelles sont mes valeurs ?
- Quelle est ma mission ?
- Quelles émotions ai-je envie de faire ressentir à mes clients ?
Votre visuel doit répondre à une émotion précise comme : inspirer de la confiance, transmettre de la douceur, évoquer la créativité ou la rigueur. Chaque marque ou secteur d’activité a une énergie propre et c’est elle qui doit guider vos choix visuels. Pour répondre à ces questions il faut aussi bien connaitre vos clients, qui sont-ils ? quel âges ont-ils ? …
Alors, ne foncez pas tête baissée dans le guidon : posez-vous ces questions. Les typographies, les couleurs et l’ambiance que vous voulez faire ressortir de votre communication découleront de ce choix.
Simplifiez pour plus de clarté
2. La palette de couleurs
La couleur est l’un des premiers signaux que perçoit le cerveau mais trop de nuances dispersent le message. Je vous recommande de limiter votre palette à 3 ou 4 couleurs principales.
🔸 Conseil Koero :
- Une couleur dominante (celle de votre marque principale)
- Une couleur secondaire (pour équilibrer ou contraster)
- Une ou deux couleurs d’accent (pour les détails ou appels à l’action)
Et oui il va falloir faire des choix mais cette contrainte sera une force, rassurez-vous ! Pour Koero mes couleurs dominantes sont le vert et le jaune. Mes couleurs secondaires sont l’orange, le bleu pastel et le gris clair. Je peux m’amuser avec une gamme assez large car j’ai l’expérience mais si vous êtes débutant surtout osez la simplicité : 3 couleurs maximum ce sera très bien.
D’ailleurs voici un outil super et gratuit qui vous permettra de générer des palettes de couleurs : coolors.co
Voici un exemple de choix de couleur avec ma signature mail.
Associer votre ton à la bonne police
3. Le choix des typographies
Les polices de caractères structurent la voix de votre marque. Elles traduisent votre ton : sérieux, audacieux, poétique, minimaliste…Mais là aussi, la cohérence est essentielle.
Règle d’or : choisissez 2 à 3 typographies maximum :
- Une police principales pour vos titres
- Une secondaire pour vos textes courants
- Éventuellement une accentuelle pour des usages ponctuels (citations,…)
Trop de polices = confusion visuelle. Comme pour les couleurs on limite 😉
🔸 Astuce Koero : cherchez l’équilibre entre personnalité et lisibilité.
Une typographie trop expressive fatigue l’œil. Je vous recommande d’utiliser les polices manuscrites ou calligraphiques par touches, pour vos titres uniquement, par exemple.
Voici un exemple avec un encart publicitaire que j’ai créé pour la parution d’une publicité Atol Magenta (Nouméa) dans le magazine la Voix du Caillou.
La mise en page
4. Créer une hiérarchie
Trop d’éléments visuels tuent le message. L’œil ne sait plus où regarder, et le cerveau décroche.
Je vois trop souvent des créations (flyers, affiches ou bannières publicitaires) où tout l’espace est rempli. C’est une erreur. Il faut choisir un message principal et supprimer le superflu. Si vos clients sont intéressés, ils vous contacteront pour en savoir plus : par mail, téléphone ou via les réseaux sociaux.
Prenez une feuille et un stylo, notez les informations que vous voulez voir apparaitre et créez une hiérarchisation de vos informations. Quel est l’élément le plus important ? Celui-ci sera le plus gros, il doit être vu en premier. Continuez cette logique jusqu’à l’élément le moins important qui sera donc le plus petit. Une composition équilibrée, un espace blanc bien placé, un logo qui respire : tout cela donne de la force à votre message.
🔸 Règle d’or de Koero : si tout est important, alors plus rien ne l’est.
Voici un exemple de composition avec une affiche que j’ai réalisé pour la Communauté de communes Coeur de Loire située à Cosne-Cours-sur-Loire.
Pour aller plus loin
Gardez de la cohérence
Votre identité doit rester reconnaissable sur :
- votre site web,
- vos réseaux sociaux,
- vos supports imprimés,
- vos présentations et documents internes.
Vous avez fait le choix de typographies, de couleurs et d’un ton général pour votre communication alors conservez-les pour rester reconnaissable et déclinez-les sur vos différents supports. Parce que le design le plus fort, c’est celui qu’on reconnaît sans effort !